Là một người viết nội dung tối ưu hóa công cụ tìm kiếm (SEO), người tham gia vào nhiều nhóm Facebook liên quan đến SEO hãy xem thêm, tôi thường xuyên được hỏi cùng một câu hỏi: “Tôi nên sử dụng bao nhiêu từ khóa trong bài đăng của mình?”Mọi người dường như đang tìm kiếm một con số hoặc tỷ lệ phần trăm chính xác xác định “mật độ từ khóa” lý tưởng cho các trang web và bài đăng trên blog. Họ cảm thấy có một điểm ngọt ngào, và nếu họ nhấn vào nó, xe cộ sẽ đổ về! Đáng buồn thay, đó không phải là trường hợp chính xác. Trên thực tế, mật độ từ khóa là một số liệu vô dụng khi nói đến việc viết nội dung được tối ưu hóa cho lưu lượng truy cập và chuyển đổi của công cụ tìm kiếm. Để giúp bất kỳ ai đang tìm kiếm câu trả lời cho câu hỏi đó, tôi muốn thử và gỡ bỏ một số quan niệm sai lầm phổ biến về mật độ từ khóa và cho thấy rằng không có số từ khóa kỳ diệu nào. Tôi cũng sẽ chia sẻ một số chiến lược mà tôi cảm thấy hữu ích để viết nội dung thân thiện với SEO. 1.Mật độ từ khóa Debunking Không có mối tương quan rõ ràng giữa mật độ từ khóa và lượng lưu lượng truy cập không phải trả tiền được tạo ra bởi một bài đăng hoặc trang. Trong trường hợp này, việc thiếu bằng chứng có thể là bằng chứng tự thân, vì không có chuyên gia SEO nào có thể xác định tỷ lệ lý tưởng của từ khóa trên nội dung để tạo ra lưu lượng truy cập. Tôi đã cố gắng và thất bại nhiều lần hơn tôi muốn thừa nhận. Điều đó không có nghĩa là từ khóa không quan trọng; họ làm và sẽ tiếp tục quan trọng trong tương lai gần. Tuy nhiên, điều quan trọng là phải nghĩ xa hơn các từ khóa và hiểu rằng có nhiều yếu tố quan trọng hơn đang hoạt động. 2.Vấn đề từ khóa Tôi lập luận rằng các công cụ tìm kiếm đã bắt đầu ít chú trọng hơn vào các từ khóa được sử dụng so với mục đích hoặc mục đích của các từ khóa trong nội dung. Các công cụ tìm kiếm rất thông minh và cuối cùng chúng sẽ cho người dùng thấy công cụ tìm kiếm phù hợp nhất với những gì họ đang tìm kiếm, bất kể các thuật ngữ chính xác được sử dụng là gì. Ví dụ: việc nhồi nhét trang web của bạn với “luật sư gia đình” không giúp thông báo cho các công cụ tìm kiếm về trọng tâm của bài đăng của bạn hoặc giúp chúng khớp nội dung của bạn với mục đích của người dùng. Người dùng có đang tìm kiếm luật sư gia đình trong một lĩnh vực cụ thể không? Họ đang cố gắng tìm ra cách để trở thành một luật sư gia đình? Họ muốn biết thông tin về cách nộp đơn ly hôn? Các biến thể của các thuật ngữ bạn sử dụng và bối cảnh tổng thể của nội dung quan trọng hơn nhiều so với mật độ của từ khóa mục tiêu của bạn. 3.Nghiên cứu từ khóa Bạn muốn đảm bảo rằng nghiên cứu từ khóa của bạn đã đi đúng hướng trước khi bắt tay vào viết bất kỳ nội dung nào. Nhiều người, bao gồm cả các chuyên gia SEO, có trong đầu danh sách các từ khóa mục tiêu mà họ muốn tạo nội dung xung quanh nhưng không dành thời gian để hỗ trợ các điều khoản của họ với dữ liệu hoặc đưa chúng vào một chiến lược nội dung toàn diện. Bạn muốn chắc chắn rằng các thuật ngữ bạn đang sử dụng thực sự phù hợp với mục đích nội dung của bạn , có lượng tìm kiếm hợp lý và có ý nghĩa đối với trang web, thị trường ngách hoặc thương hiệu của bạn. Đừng mắc sai lầm khi nhắm mục tiêu một từ khóa "theo dự đoán" hoặc đơn giản là vì đối thủ cạnh tranh của bạn đang xếp hạng cho một cụm từ. Bạn muốn tạo một kế hoạch gắn kết cho nội dung của mình, cho dù nó đang được sử dụng làm trang đích cho quảng cáo, để tạo lưu lượng truy cập không phải trả tiền hoặc cho một số loại chiến dịch tiếp thị nội dung khác. Hỗ trợ chiến lược của bạn bằng dữ liệu và tạo ra một bức tranh rõ ràng về cách bạn muốn nội dung của mình phù hợp với bạn. 4.Debunking 'số lượng từ lý tưởng' Một câu hỏi phổ biến khác mà tôi nghe về nội dung thân thiện với SEO là "Số lượng từ lý tưởng là gì?" Câu hỏi đặt ra bởi vì theo lẽ tự nhiên, mọi người muốn biết cách sử dụng thời gian của họ. Không có ích gì khi viết một bài đăng hơn 3.000 từ nếu một bài đăng 500 từ sẽ hoạt động. Thật không may, câu trả lời cho câu hỏi này là, "Nó phụ thuộc." Nó phụ thuộc vào nhiều yếu tố và nếu không đánh giá từng trường hợp riêng lẻ, tôi không thể thiết lập một quy tắc cứng để trả lời câu hỏi này. Tuy nhiên, tôi có thể cung cấp thông tin chi tiết về quá trình xác định thời lượng của một bài đăng hoặc trang. Tôi bắt đầu với mục đích của một bài đăng. Mục đích. Tôi luôn đánh giá mục đích của bài đăng. Là nó để thông báo? Nó có phải là một trang bán hàng? Nó có phải là trang đích cho một quảng cáo không? Tất cả các hình thức nội dung này có độ dài trang khác nhau. Ví dụ, một bài đăng trên blog có hơn 1.500 từ sẽ rất hợp lý, nhưng sẽ có ít người dùng muốn đọc qua nhiều bản sao đó trên một trang bán hàng. Người đọc đang tìm kiếm những thứ khác nhau hoặc có thể ở các bước khác nhau trong hành trình của người mua. Một trang bán hàng ngắn gọn và súc tích có thể là tất cả những gì ai đó cần để chuyển đổi. Một bài đăng trên blog hoặc trang web có thể cần thêm một chút chiều sâu. Cuộc thi. Tôi xem xét đối thủ cạnh tranh đang làm gì , đặc biệt nếu họ đang xếp hạng tốt. Nói chung, nếu đối thủ cạnh tranh của bạn xếp hạng cao hơn bạn và đang sử dụng nội dung dạng dài, bạn có thể cân nhắc làm điều tương tự, chỉ là làm tốt hơn nhiều! Đảm bảo nội dung của bạn là duy nhất và phù hợp với khán giả của bạn. SEO. Tôi xem xét có bao nhiêu từ khóa khác nhau mà tôi muốn nhắm mục tiêu trong nội dung. Để tránh nội dung giống như spam, bạn sẽ muốn nội dung của mình trôi chảy một cách tự nhiên và bao quát toàn bộ các phần có liên quan. Cố gắng nhồi nhét mọi thứ vào một trang ngắn sẽ không hiệu quả và nó cũng sẽ không được đọc tốt. 5.Thúc đẩy chuyển đổi Tôi thực sự cảm thấy rằng các SEO và quản trị viên web nên ngừng viết nội dung chỉ để nâng cao các chương trình SEO của họ và nên tập trung vào những gì thực sự quan trọng: người dùng. Mặc dù sử dụng nội dung để tạo lưu lượng truy cập là một mục tiêu, nhưng mục tiêu cuối cùng phải là thúc đẩy chuyển đổi . Điều này chỉ có thể được thực hiện nếu nội dung của bạn được viết với đối tượng mục tiêu của bạn. 6.Biết khán giả của bạn Hiểu được bạn đang viết cho ai sẽ thực sự tạo nên hoặc phá vỡ thành công nội dung của bạn. Không quan trọng nội dung của bạn dài bao nhiêu, bạn đang ở trên nền tảng nào hoặc bạn sử dụng bao nhiêu từ khóa; nếu bạn không có thông điệp phù hợp cho đúng đối tượng, chiến dịch nội dung của bạn sẽ không thành công. Quá nhiều doanh nghiệp và đại lý SEO tạo ra nội dung cho mục đích SEO mà không tìm hiểu kỹ cái mà nhiều người gọi là cá tính người mua của họ hoặc hình đại diện khách hàng lý tưởng (ICA). Hiểu khách hàng hoặc khách hàng lý tưởng của bạn có thể giúp: Biết họ muốn gì. Hiểu cách liên quan đến chúng. Biết họ thường xuyên sử dụng các trang web và nền tảng nào. Biết họ tìm kiếm giải pháp nào. Khi bạn hiểu khách hàng hoặc khách hàng của mình, nó sẽ giúp bạn viết nội dung được tạo ra để bán. Khán giả của bạn sẽ có ấn tượng rằng nội dung của bạn được viết trực tiếp cho họ và có nhiều khả năng chuyển đổi hơn. 7.Xem xét mục đích nội dung của bạn Điều này có vẻ hơi ngớ ngẩn khi nói, nhưng điều quan trọng là bạn phải hiểu tại sao bạn lại tạo nội dung trước khi bắt đầu. Đôi khi bạn viết đơn giản để tạo lưu lượng truy cập, nhưng thường xuyên hơn bạn muốn sử dụng lưu lượng đó để tăng người đăng ký, khách hàng tiềm năng hoặc doanh số bán hàng. Viết cho lưu lượng truy cập và viết cho người đăng ký có nghĩa là tạo ra hai loại nội dung khác nhau. Bạn không chỉ cần có SEO, bạn cũng cần phải suy nghĩ về việc tối ưu hóa tỷ lệ chuyển đổi (CRO). Bạn nên kết hợp những yếu tố nào trong nội dung của mình để khuyến khích sự tương tác? Thông điệp nào sẽ lôi kéo người dùng mua sản phẩm của bạn? Phần nội dung hoặc tiêu đề hấp dẫn nào sẽ thúc đẩy lượt chia sẻ trên mạng xã hội ? Mục đích nội dung của bạn sẽ định hình cách bạn viết và cách người dùng sẽ tương tác với nội dung của bạn. 8.Là duy nhất Hãy sáng tạo và phù hợp với thông điệp nội dung của bạn. Điều quan trọng là vì ba lý do: Nó sẽ giúp thương hiệu của bạn nổi bật. Nó sẽ giúp người dùng của bạn hiểu tất cả về doanh nghiệp của bạn. Nó sẽ phân biệt bạn với các đối thủ cạnh tranh của bạn. Hiểu rõ bạn phục vụ và những gì bạn cung cấp là một thành phần quan trọng của việc viết quảng cáo cho doanh nghiệp của bạn. Nếu không có kiến thức đó, nội dung của bạn có nguy cơ nghe chung chung hoặc không thúc đẩy chuyển đổi. 9.Từ cuối cùng Tất nhiên, tối ưu hóa nội dung của bạn cho các công cụ tìm kiếm là một thành phần quan trọng của việc viết nội dung SEO, nhưng nó không phải là tất cả và cuối cùng. Cách tiếp cận của bạn cuối cùng sẽ phụ thuộc vào những từ khóa bạn đang nhắm mục tiêu, những gì có ý nghĩa đối với khán giả và mục đích của nội dung của bạn. Sau đó, nội dung SEO tuyệt vời là kết quả của việc tuân theo các phương pháp và thử nghiệm tốt nhất về SEO. Tôi luôn khuyên bạn nên A / B thử nghiệm nội dung của mình để tìm những gì phù hợp nhất với khán giả và mục tiêu của bạn. Viết cho người dùng của bạn và có ghi nhớ mục tiêu cuối cùng khi bạn tạo nội dung. Nếu bạn làm như vậy, bạn sẽ có được nhiều lưu lượng truy cập và chuyển đổi hơn.
