Thuật toán Chim Ruồi của Google có lẽ là sự thay đổi lớn nhất đối với thuật toán kể từ khi ông gia nhập công ty vào năm 2001. Thông tin này khiến một số nhà tiếp thị lo lắng, nhưng tại PubCon tuần trước, Matt Cutts của Google đã nhắc nhở khán giả rằng thuật toán này đã hoạt động hơn một tháng trước khi nó được công bố và thậm chí không ai nhận ra. Hummingbird cho phép công cụ tìm kiếm của Google thực hiện tốt hơn công việc của mình thông qua cải tiến trong tìm kiếm ngữ nghĩa. Khi tìm kiếm trò chuyện trở thành tiêu chuẩn, Hummingbird giúp hiểu được mục đích và ý nghĩa ngữ cảnh của các thuật ngữ được sử dụng trong một truy vấn. Có vẻ như với Hummingbird, Google hiện có thể trả lời tốt hơn các truy vấn dài hơn đó ngay cả khi một trang không được tối ưu hóa cho chúng. Vì vậy, một số trang có thể có cơ hội tốt hơn để được tìm thấy cho các truy vấn nhất định ngay bây giờ. Chúng tôi đã thấy manh mối điều này đang đến. Trên thực tế, hồi tháng 5, Google đã công bố tìm kiếm trò chuyện trên các thiết bị cùng với các cải tiến cho Sơ đồ tri thức. Trong thông báo, Singhal đã vẽ nên một bức tranh về tương lai của việc tìm kiếm. “Mọi người giao tiếp với nhau bằng cuộc trò chuyện, không phải bằng cách nhập từ khóa - và chúng tôi đã nỗ lực làm việc để làm cho Google hiểu và trả lời câu hỏi của bạn giống như mọi người.” 1. Từ khóa vẫn là trọng tâm của SEO xem thêm Gần đây hơn, việc mất dữ liệu từ khóa tăng vọt từ việc Google tiến tới tìm kiếm an toàn 100% đã nhấn mạnh thực tế rằng đồng thời, Google đang trở nên tốt hơn trong việc tìm kiếm và họ đang yêu cầu các SEO tránh xa cách tiếp cận dựa trên từ khóa nghiêm ngặt. Vì vậy, câu hỏi đặt ra là: những người làm SEO có nên lo lắng về chiến lược của họ không? Và câu trả lời là không - ít nhất là không nếu họ đang ở vị trí dẫn đầu về SEO. 2. Tại sao Google Hummingbird lại có ý nghĩa kinh doanh như bình thường đối với nhiều người làm SEO Thuật toán của Google tiếp tục là sự kết hợp phức tạp của các yếu tố cân nhắc mức độ liên quan của một trang đối với một truy vấn. Điều đó không thay đổi. Mặc dù một số người có thể lo lắng rằng chiến lược SEO của họ cần phải được cải tiến, nhưng nếu bạn đang tiến bộ với sự phát triển tự nhiên của SEO, thì không có gì phải lo lắng. Bạn đang đi đúng hướng. Lấy những gì chúng tôi biết về cách Google đang cố gắng cải thiện kết quả tìm kiếm của mình, đây chỉ là ví dụ về một số điều tiếp tục quan trọng: SEO trên thiết bị di động: Không nghi ngờ gì nữa, tìm kiếm trò chuyện được thúc đẩy một phần bởi cách mọi người tìm kiếm trên thiết bị di động của họ - vì vậy, tối ưu hóa thiết bị di động sẽ tiếp tục rất quan trọng. Đánh dấu dữ liệu có cấu trúc: Cung cấp cho công cụ tìm kiếm càng nhiều thông tin càng tốt về nội dung trang của bạn sẽ giúp họ thực hiện công việc của mình tốt hơn. Dữ liệu có cấu trúc cũng có thể cải thiện tỷ lệ nhấp trong kết quả tìm kiếm khi được hiển thị trong các đoạn mã chi tiết. Google+: Mạng xã hội của Google rất cần thiết trong việc giúp xác định thương hiệu trực tuyến của bạn, kết nối thương hiệu đó với các khái niệm và cung cấp nội dung của bạn trong kết quả của Google. Liên kết: Google có thể không muốn những người làm SEO ám ảnh bởi dữ liệu Xếp hạng trang , nhưng điều đó không có nghĩa là các liên kết không liên quan. Các liên kết giúp Google đưa các khái niệm lại với nhau trên Web; chúng cũng gửi những tín hiệu mạnh mẽ cho Google về độ tin cậy của trang của bạn. Tối ưu hoá Từ khoá & Sáng tạo Nội dung: Ngày nay, có vẻ như có rất nhiều tranh luận về tính hữu ích của việc tập trung vào các từ khoá. Nhưng từ khóa không chết. Nội dung chất lượng là yếu tố quan trọng và bao gồm ít nhất một số cấp độ tối ưu hóa từ khóa. 3. Bắt đầu với người dùng, thực hiện với nội dung, đo lường theo trang www.light.com.vn SEO hiện nay đòi hỏi sự hiểu biết sâu sắc về đối tượng của bạn. Nó không bắt đầu hoặc kết thúc bằng từ khóa; thay vào đó, nó bắt đầu với người dùng và sự hiểu biết về những gì người dùng của bạn muốn. Người dùng: Điều gì quan trọng đối với họ và bạn có thể giúp gì? Nội dung của bạn có thể có bốn hoặc năm kiểu người dùng khác nhau, những người đang tìm kiếm câu trả lời cho một truy vấn. Hiểu những gì đang được phục vụ cho người dùng nào và phục vụ cho những phân khúc quan trọng đó với trải nghiệm người dùng tốt trên trang web của bạn là chìa khóa. Hiện tại, cá tính được nói đến nhiều hơn bao giờ hết trong thế giới tiếp thị tìm kiếm. Các nhà tiếp thị truyền thống từ lâu đã sử dụng mô hình này để hiểu rõ hơn về người dùng sản phẩm hoặc dịch vụ của họ. Mức độ hiểu biết sâu sắc này rất quan trọng khi bạn nghĩ về các chủ đề mà người dùng của bạn quan tâm và cách bạn có thể trở thành giải pháp cho họ với nội dung của bạn. Nghiên cứu từ khóa vẫn hướng dẫn chúng tôi đến các chủ đề mà mọi người trong đối tượng của chúng tôi đang tìm kiếm; nhưng, trách nhiệm của chúng tôi với tư cách là nhà tiếp thị là vượt ra ngoài dữ liệu đó. Điều đó có nghĩa là có trang hữu ích nhất, hấp dẫn nhất, chất lượng tốt nhất cho truy vấn - với các từ khóa thích hợp trên trang. Và mặc dù tối ưu hóa từ khóa thường xảy ra tốt nhất khi một chủ đề được viết cẩn thận và có đủ chiều sâu để bao gồm nhiều biến thể của một khái niệm, việc tối ưu hóa trang của bạn cho các truy vấn cụ thể vẫn củng cố chủ đề của trang. Nếu bạn chưa dành nhiều nỗ lực để thu thập dữ liệu định tính về người dùng của mình, bây giờ là thời điểm tốt để bắt đầu. Các cuộc khảo sát, theo dõi các cuộc trò chuyện trên mạng xã hội và trò chuyện trực tiếp với khách hàng sẽ giúp bạn xây dựng những tính cách đó để hiểu rõ hơn những gì quan trọng đối với họ, để bạn có thể thực thi nội dung. Nhưng nhiều hơn về điều đó trong một bài viết khác.
